Как правильно настроить яндекс директ самому


Как настроить рекламу в Яндекс Директ | Русская семерка

Любому предпринимателю приходят в голову мысли, что настройка Яндекс Директ самостоятельно – неплохая идея. Обычно это сопряжено со сливом бюджета неумелыми горе-маркетологами. Желающим подробно разобраться и научиться контролировать бюджет на продвижение, адресована статья.

Особенности контекстной рекламы

Многие считают рекламу в Яндексе самым простым способом заработать, - зря. Это постоянно совершенствующаяся система, требующая внимания, умения анализировать ситуацию. Если что не получается, то вам помогут специалисты http://rostov.semantica.in/ - раскрутка сайтов это их конек! У кого нет времени и средств экспериментировать, обращайтесь!

Постигнувших науку самостоятельной настройки Яндекс Директ, ждут несомненные плюсы:

  • По-настоящему заинтересованная целевая аудитория;
  • Оплата посетивших страницу в интернете, а не показа неэффективной рекламы;
  • Удобная статистика с возможностью моментального доступа;
  • Гарантированный поток клиентов;
  • Показ объявлений по запросу в поиске и на сайтах сторонних компаний, принятых в рекламную сеть Яндекса – РСЯ.

Стоит особенно выделить: цена за клик (переход на сайт) зависит от места в списке выданных результатов. Самые дорогие и эффективные варианты – три верхних, называются спецразмещением. Не обязательно брать самое верхнее – второе и третье весьма кликабельны.

Как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно

Начать нужно с UTM-меток. Изучить само понятие можно на различных информационных ресурсах. Несомненно, это полезный и нужный инструмент снятия статистики. Правильная аналитика по окончанию тестовой рекламной кампании поможет оптимизировать расходы, избежать ненужных потерь.

Ключевые слова – важнейший инструмент продвижения. Это общее название фраз, вбиваемых пользователями интернета в поисковую строку. Думаете, желающий нарядиться на праздник в карнавальный костюм, набирает только «купить карнавальный костюм»? Ошибаетесь. Варианты разные:

  • Наряд на карнавал;
  • Карнавальный костюм в розницу;
  • Хочу быть пиратом;
  • Где купить в спб карнавальный костюм и др.

Чтобы поисковая система выдавала сайт по конкретному запросу, его нужно на нем упомянуть. Целый набор таких слов называется семантическим ядром. Каждому запросу в Яндекс Директ делают объявление, демонстрирующееся на первых строках выдачи за определенную плату.

Нужно воспользоваться сервисом подбора слов, чтобы понять, по каким запросам ищет потребитель. Собираетесь рекламироваться в одном регионе - указывайте в настройках. Допустим, продаете пиццу.

Вордстат выдаст все запросы, сопряженные с «купить пиццу», и подскажет, что ищут заинтересованные люди. Из списка необходимо выбрать запросы, актуальные вам. Важно на основе полученных данных собрать возможные минус-слова - неподходящие запросы. Ведь если кафе не дарит блюда бесплатно и не работает 24 часа в сутки, нужно убрать запросы, включающие «бесплатно» и «круглосуточно». Это достаточно долгий и кропотливый труд. От корректности результата зависит успех кампании.

Яндекс Директ: настройка своими руками

Итак, собраны мыслимые и немыслимые запросы, отсеяны минус-слова. Настало время создания первой рекламной кампании. Придется обзавестись Яндекс.Паспортом. Завести его просто: нужно зарегистрировать обычную почту на Яндексе.

Заходите на главную страницу Директа и нажимайте большую желтую кнопку «Разместить объявление». Он попросит создать нового пользователя и выбрать тип первой кампании: текстово-графический, динамический, показы в мобильных приложениях. Рекомендуем в первую очередь научиться работать с первым типом.

В отличие от иных сервисов не нужно сразу же пополнять счет: спокойно готовьте рекламную кампанию, а денежные средства отправляйте перед запуском.

Придумайте название кампании, установить даты проведения. Не забывайте временной таргетинг: продумайте время показа объявлений в поиске. Если компания работает по будням с 9 до 18, не резон показывать объявления ночью. Часто люди ищут услуги и хотят воспользоваться ими мгновенно: доставкой еды, цветов. Представьте: они выберут организацию, и вот разочарование - закрыто. Это может вызвать негатив. Не забудьте про правильный регион.

Стратегию управления показами обычно оставляют ручной. Это поможет научиться ориентироваться в изменении текущей ситуации и просчитывать бюджет. Есть возможность менять ставки для показа на мобильных устройствах, что полезно, если есть уверенность в том, что ЦА чаще пользуется смартфонами. Необходимо внести общие минус-фразы, заполнить визитку – указать единые контакты и адреса кампании, добавить счетчики метрики и настроить уведомления.

После приступайте к созданию объявлений. Обязательно придумывайте яркие, цепляющие заголовки, тексты, которые смогут привлечь клиента посетить сайт. Полезно оставлять призыв к действию: кликай, вступай, покупай, заходи. В объявлении должны быть четко прописаны контакты, номера телефонов и ссылки на сайт с UTM-метками.

Обязательно впишите те ключевые фразы, по которым пользователь увидит объявление. Яндекс, уточните минус-слова на группу, регион, корректировки ставок и метки.

Пришло время выбрать цену за клик. В нашем примере использован достаточно распространенный запрос. Авторы не подбирали к нему условия со всей строгостью. Цена за клик получилась очень большой, но вам придется быть гораздо усерднее. Помните: для подобного рода запросов конкуренция велика, старайтесь проявлять фантазию и искать выгодные сочетания.

Мы рассказали, как правильно настроить Яндекс Директ самому. Все тонкости не охватить в коротком обзоре, а материалов по теме в интернете много. Ищите, пробуйте, учитесь! В процессе возникнут недопонимания, но найти информацию реально. Плюс метода в том, что настроив один раз - пользуешься плодами постоянно. Главное сделать работу качественно. Успехов в постижении интересного дела – контекстной рекламе!

russian7.ru

Яндекс Директ для начинающих-настройка!

Привет, друзья. Все мы сегодня прекрасно слышали о таком сервисе, как Яндекс Директ. Особенно, мне, кажется, интересна тема «Яндекс Директ для начинающих».  Почему, вы спросите? Наверное, потому что он является самым раскрученным и известным проектом, который позволяет зарабатывать неплохие деньги на размещении на своем сайте контекстной рекламы.

Но и не только. На мой взгляд, самым главным является то, что вы можете начать зарабатывать с помощью Директа достаточно быстро и при минимальных вложениях. Однако здесь сделаю некоторую оговорку, если настройка Яндекс Директа была осуществлена правильно. Об этом и пойдет речь далее.

Для начала разберемся, почему вообще стоит заниматься продвижением своей рекламы через систему Яндекс Директ?

Во-первых, заработать этим способом можно намного быстрее, чем используя альтернативные методы заработка, можно начать получать дивиденды уже спустя час после размещения требуемого объявления на площадке системы Яндекс Директ. Помимо этого, используя этот способ получать заработок на партнерских программах или набирать свою, личную базу из подписавшихся людей, увеличивать входящий трафик на своем сайте, интернет-магазине или блоге.

Если для этих целей привлекать инструменты SEO или другие методы для продвижения, то затраты по времени будут существенно больше, для того чтобы увеличить приток посетителей на сайт или интернет-магазин. При использовании функционала и возможностей, которые предоставляет контекстная реклама одни и те же задачи можно делать гораздо быстрее, обычно срок составляет не недели, а дни.

При правильном использовании, применение Яндекс.Директ потребует для вложения не большие суммы денег и обычно зарабатывать может любой, кто захочет. Яндекс Директ опционально можно использовать для раскрутки различных партнерок – партнерских программ, либо набора своих подписчиков с целью увеличения трафика на своем сайте.

В общем, статистика Яндекс Директ следующая: — на 1 доллар, вложенный в контекстную рекламу, можно получить 2 или 3 доллара сверх дохода;

— стоимость подписавшегося человека, который пришел посредством ссылки на контекстной рекламе, если сравнивать его стоимость с ценой поданной рекламы меньше чем на 30%, на лицо значительная экономия.

Конечно, в Сети есть множество подобных проектов, но Яндекс Директ кардинально отличается от себе подобных очень жесткими требованиями.

Настройка Яндекс Директа для начинающих

Приведу здесь вам небольшую инструкцию, как все настроить своими руками. Прежде чем регистрироваться в системе Яндекс Директ, надо зарегистрироваться в самой системе Яндекс, т.е. получить почтовый аккаунт. Процедура оформления стандартная и не вызовет затруднений при заполнении.

Далее мы переходим непосредственно к регистрации и настройке Яндекс Директ. Найти его можно по ссылке direct.yandex.ru и переходите на вкладку «Мои кампании».

Далее читайте очень внимательно, т.к. как настроить яндекс директ правильно, очень многие скрывают.

Далее вам предложат провести первичную настройку нового пользователя в личном кабинете. Обязательно выбирайте интерфейс «ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ»!

Затем переходим непосредственно к самой процедуре создания кампании.

Идем во вкладку «дать объявление». Смотрите рисунок. Я буду по нему рассказывать, как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно и эффективно для начинающих. И все это бесплатно.

Название кампании я ставлю, как правило, по названию партнерской программы или продукта, который я собираюсь рекламировать. «Начало» — без изменений, «уведомления» — здесь вы можете добавить адреса электронной почты, на которую вы хотите получать уведомления по вашей кампании. То же самое касается SMS-уведомлений.

Далее очень важный пункт – «стратегия» — особенно это важно для новичков в Директе, т.к. выбрав неправильную стратегию, можно просто на просто слить весь ваш бюджет, не получил отдачи.

По своему опыту советую выбирать следующую стратегию – «показ в блоке по минимальной цене» — в «спецразмещении». Далее вы можете изменить ее, в зависимости от успешности вашей кампании. Но работать рекомендую только с тремя видами: первый вы уже знаете, второй – «наивысшая доступная позиция», третий – «независимое управление для разных типов площадок».

«Временной таргетинг» — круглосуточно, «единый регион показа» — вы выбираете в зависимости от того, на кого ориентирован товар. Как правило, это Россия и СНГ – если это цифровой товар, если физический – то Россия, Украина. Устанавливается это все нажатием на кнопку «изменить».

Идем далее.

Адрес и телефон мы не ставим, конечно, если вы не являетесь или не рекламируете конкретную фирму, которая имеет юридический адрес. Тогда эту колонку можно заполнить.

«Единые минус слова» — здесь добавляются те минус слова, по которым вы не хотите, чтобы пользователям показывалось ваше объявление (например, бесплатно, скачать и т.д.). Советую вам сделать подбор минус слов до того, как вы будете добавлять кампанию.

«Настройки на тематических площадках» — это сайты партнеры рекламной сети Яндекс. Вы, наверное, уже видели при посещении какого-нибудь блога, там высвечиваются различные объявления. Это и есть так называемая контекстная реклама. Именно на таких блогах и будет показываться ваше объявление.

Здесь можно оставить цену за клик в 100%, но я ставлю где-то около 30-40%.

Строчку «показы по дополнительным релевантным фразам» отключаем.

После этого переходим в дополнительные настройки. Здесь нужно выбрать лишь один пункт. Убедитесь, что на против «автофокус» стоит галочка.

Жмем «далее». Теперь предстоит непосредственно составление объявлений.

Вы пишите текст заголовка (33 символа), текст объявления (75 символов).

Обязательно в них используйте ключевые слова.

В раздел «ключевые фразы» вы добавляете слова, по которым будет показываться ваше объявление, когда пользователь наберет его в строке поиска Яндекса. Подбор ключевых фраз, конечно, нужно делать заранее. Сделать подбор можно с помощью сервиса wordstat.yandex.ru.

Обязательно поставьте галочку в разделе «рубрики каталога». Затем переходите в выбор ставок. Я рекомендую ставить цену клика от 0.01 до 0.10 доллара, т.е. от 1 цента до 10 центов. Если ключевые фразы не очень конкурентные, то цена клика будет невысокой.

В принципе, это основные и самые главные настройки Яндекс Директ для начинающих.

Однако, если вы хотите стать более продвинутым пользователем этого очень перспективного заработка (я, кстати, сам таким образом зарабатываю не только на партнерках), то я советую вам приобрести книгу «Заработок на партнерках в Директе». Я сам ею пользуюсь и почерпнул от туда много новых фишек (как только было предложено, то я сразу выкупил на нее права перепродажи). Стоит она всего 475 рублей (нажмите на книгу для заказа).

Из книги вы также узнаете, как можно сделать быстрый и эффективный подбор ключевых фраз, минус слов. И все это бесплатно и самостоятельно.

Надеюсь, настройка Яндекс Директа не показалось вам очень сложной. Если было что-то непонятно, то смотрите видео в конце статьи. Но кроме такого вида заработка, вы можете еще зарабатывать за счет размещения рекламных объявлений на страницах своего сайта. Но здесь нужно соблюсти некоторые требования.

Рекламная сеть Яндекс.Директ — заработок

Первое, чтобы зарегистрироваться в рекламной сети Яндекс Директ, нужно иметь в личном пользовании веб-сайт или магазин с ежедневной посещаемостью, начинающейся с 300 уникальных посетителей, которые поступают с поисковых машин. Получить статус участника системы можно будет только после месяца, прошедшего со дня регистрации. Также хостинг, на котором зарегистрирован сайт, предполагающийся как площадка для размещения контекст рекламы, должен быть известным и не бесплатным. О том, что такое хостинг и как его правильно выбрать читайте на этой странице.

Также контент, представленный на сайте или магазине должен соответствовать внутренним ограничениям, которые накладывает Яндекс Директ, иначе попросту сайт, который не соответствует требованиям системы, не будет одобрен. Если участника устраивают такие требования, то стоит попытаться зарегистрироваться в Яндекс Директе, чтобы начать зарабатывать на своем сайте.

Необходимо заполнить поля в форме на сайте и отправив данные, ждать ответа в течении примерно 7 дней. Если будет получен отказ (отказ в любом случае будет обоснован модератором), то исправив причину отказа можно выставить сайт повторно, но только через 30 дней, после того как был получен ответ.

После успешного окончания процесса регистрации будет получен доступ к системе, и на сайте можно будет разместить рекламный блок. Можно не опасаться, что реклама займет половину вашего экрана или вылезет в неудобном месте. Для того чтобы этого не происходило Яндекс Директ предоставляет готовые шаблоны с рекламными модулями, если же готовые шаблоны вас не устраивают, то можно использовать свои настройки.

Отнеситесь с большим вниманием к условиям, на которых система размещает на вашем сайте рекламу. При неправильных условиях размещения реклама просто не будет видна пользователям. После того, как первый пользователь увидел рекламный блок, предоставленный Яндекс Директ, можно считать этот день первым днем, с которого начнет поступать доход. Его сумма будет напрямую зависеть от того, сколько уникальных посетителей перейдут по рекламной ссылке Яндекс Директ.

После того, как сайт будет принят в систему Яндекс Директ, возникнет вопрос как с ней работать? Работать можно только напрямую, заключив договор.

И так, мы рассмотрели 2 важные темы: яндекс директ для начинающих и заработок с помощью рекламной сети Яндекс у себя на сайте.

В конце еще коснусь подбора ключевых слов. Вы также можете воспользоваться программой KeyKollector. Там все можно сделать своими руками.

Надеюсь данная инструкция, как все сделать самостоятельно, была вам полезна. Делитесь своими фишками по Директу в комментариях. Еще раз посоветовал бы вам приобрести книгу, которую я порекомендовал вам.

А для самых нетерпеливых я записал видео по настройке Яндекс.Директ.

На этом все. Хорошего заработка.

С уважением, Александр Пузатых

alex-bestbusiness.com

Как настроить Яндекс.Директ своими руками

Главная Проверенные советы по SEO-продвижению Как настроить Яндекс.Директ своими руками

Самая подробная пошаговая инструкция как настроить контекстную рекламу Яндекс.Директ с изображениями, видео и полезными файлами! Инструкция написана для новичков в контекстной рекламе, поэтому я максимально подробно описал каждый шаг настройки.

1. Теория по настройке контекстной рекламы

Контекстная реклама — реклама, показываемая пользователям, которые проявили интерес к определенным товарам или услугам. Директ — система контекстной рекламы Яндекса.

Термины

Клик Переход пользователя на сайт
Кликабельность (CTR) Число кликов к числу просмотров в процентах. Пример — объявление показано 100 раз, а кликнули на него 5 раз, CTR = 5%. Стоимость клика непосредственно связана с CTR. Чем выше CTR, тем ниже стоимость.
Ключевые слова Запросы пользователей, по которым показывается объявление
Коэффициент качества Коэффициент, зависящий от релевантности сайта и объявления, статистики и других параметров
Релевантность Соответствие запросу пользователя
РСЯ Сайт-участники рекламной сети Яндекса
Трафик Посещаемость сайта
Цена за клик (или ставка) Цена за переход пользователя

Позиции в результатах поисковой выдачи

Название Место Количество объявлений
Спецразмещение Над поисковой выдачей 3
Гарантированные показы Под поисковой выдачей или справа 4
Динамические показы Под поисковой выдачей на второй и следующих страницах или справа под гарантированными показами До 5

2. Создание акканута в Директе

Начинаем самостоятельную настройку Директа с регистрации в Яндексе. Переходим на Яндекс и нажимаем на “Завести почту” в верхнем правом углу. Заполняем все поля реальными данными (в случае проблем, будет проще вернуть доступ к ящику): имя, фамилия, придумываем логин и пароль. Указываем номер телефона или контрольный вопрос-ответ и вводим капчу.

Переходим на сайт Метрики и кликаем на кнопку “Добавить счетчик”, вводим имя счетчика, домен, соглашаемся с условиями и нажимаем “Создать”. Переходим в пункт “Код счетчика”, копируем его и устанавливаем на свой сайт.

Переходим на сайт Директа и нажимаем “Разместить рекламу”. Выбираем страну аккаунта. От выбранной страны зависит валюта, способы пополнения счета, минимальная сумма пополнения и минимальная цена за клик.

Далее нужно выбрать интерфейс Директа. Главные недостатки легкого интерфейса: нельзя вручную управлять ставками и добавлять минус-слова. Профессиональный интерфейс помимо ручного выставления ставок и добавления минус-слов, позволяет более эффективно настроить рекламную кампанию.

Выбираем «Профессиональный». После этого появится меню с выбором типа первой кампании:

Тип кампании Описание Где будет показываться
Текстово-графические объявления Для рекламы большинства товаров и услуг На поиске и в РСЯ
Динамические объявления Автоматическое создание объявлений для интернет-магазинов На поиске
Реклама мобильных приложений Максимум установок приложений по оптимальной цене На мобильных

Выбираем “Текстово-графические объявления” → “Начать пользоваться сервисом”.

3. Инструкция по настройке кампании

Название компании

Вводим осмысленное название, чтобы в дальнейшем легко ориентироваться в большом количестве кампаний.

Плохо Хорошо
Новая Site.ru Шубы Москва
Тест Комбикорм оптом

Название клиента

По умолчанию в это поле подставляется имя и фамилия из Яндекс-паспорта. Если вы настраиваете Директ для клиента, можете указать здесь его данные.

Начало

В данном пункте можно выбрать дату старта и завершения кампании. В большинстве случаев оставляем настройки как есть. Но если вы проводите кампанию привязанную к конкретным срокам, то можете выставить даты, чтобы избежать подобной ситуации:

Уведомления

В этом пункте можно настроить получение уведомлений с информацией о рекламной кампании на электронную почту.

Пункт Описание
Адрес электронной почты Можно оставить почтовый ящик Яндекса или указать основной электронный адрес
Уведомлять при уровне остатка средств на кампании Процент от средств на счету, ниже которого на почту будут приходить уведомления. Можно установить от 1% до 50%
Получать предупреждения о смене позиции При изменении позиции объявления на почту будут приходить уведомления. Можно установить интервал 60, 30 и 15 минут. Рекомендую отключить этот пункт
Уведомления о готовности XLS-отчетов При заказе отчетов, на почту будут приходить уведомления о готовности

SMS-уведомления

В этом пункте можно настроить получение бесплатных СМС-сообщений с информацией о рекламной кампании.

Номер телефона. Указываем номер телефона. На него будет отправлено СМС-сообщение с проверочным кодом. В дальнейшем данный номер можно использовать для восстановления пароля и как логин для входа в аккаунт.

Уведомления:

Пункт Описание
Об остатке средств на заказе СМС при остатке счета меньше 20% или если средства закончились
О поступлении средств на заказ СМС о пополнении счета
О результатах модерации заказа СМС о прохождении модерации

Время отправки. В данном пункте нужно установить интервал времени для получения сообщений или выбрать круглосуточный режим.

Стратегия

Далее нужно выбрать стратегию показа рекламы для всей кампании. Стратегии делятся на автоматические и с ручным управлением. Ручные стратегии позволяют контролировать все этапы размещения объявлений и управлять ценой клика. Их три:

    • Наивысшая доступная позиция
    • Показ под результатами поиска
    • Показ в блоке по минимальной цене

Последние две стратегии подойдут тем, кому нужен охват всей аудитории с максимальной экономией средств.

Выбираем “Показ в блоке по минимальной цене”. Объявление будет откручиваться на позиции спецразмещения с минимальной ставкой. Если ставки не хватает, объявление показывается в гарантии на позиции с минимальной ставкой.

Не выбирайте пункт “Только в спецразмещении”. Если цены за клик будет недостаточно для попадания в спецразмещение, объявление будет откручиваться на самой плохой позиции — 1-м месте гарантии.

Корректировка ставок

С помощью корректировки ставки можно повысить или понизить ставку для определенной аудитории.

Пункт Описание
Для посетивших сайт Повысить ставку для пользователей, которые были на сайте и выполняли определенные действия
На мобильных Повысить или понизить ставку для пользователей с мобильных
По полу и возрасту Повысить или понизить ставку для пользователей определенного пола и возраста

Пропускаем данный пункт.

Временной таргентинг

С помощью этого пункта можно указать часы и дни, в которые должна показываться кампания, а в какие — нет.

В каких случаях нужно настраивать:

  • Ключевые слова в определенные часы пользуются большим спросом — «круглосуточная доставка суши» или «доставка обедов в офис». Создаем отдельную кампанию под это время
  • Служба доставки интернет-магазина работает только в будние дни, а в тексте объявления написано «доставка уже сегодня», то стоит отключить показ кампании в выходные
  • Бизнес в сфере услуг для бизнеса (B2B), когда звонки идут только в рабочее время

Чтобы накопить максимальный CTR и снизить стоимость клика, создаем отдельные кампании под разное время — рабочие часы, ночь и выходные.

Единый регион показа для всех объявлений

В этом пункте устанавливаем единый регион для всей кампании. Настройкой мы ограничиваем показ рекламы только тем регионами, в которых мы оказываем услуги или продаем товары.

Яндекс не знает CTR новых кампаний, поэтому в объявлениям ставится максимальная цена клика. Чтобы накопить информацию о CTR создаем кампанию в регионе с небольшим числом запросов (смотрим Вордстат), откручиваем рекламу месяц (пересчет CTR происходит на основе данных за 28 дней) и меняем регион на целевой. С помощью данного способа мы заработаем максимальный CTR и сэкономим деньги.

Единый адрес и телефон для всех объявлений

Форма для заполнения виртуальной визитки. Виртуальная визитка увеличивает на 12% кликабельность объявлений.

Преимущества виртуальной визитки:

  • Добавляет к объявлению строку с контактной информацией. Это увеличивает выделяет его среди конкурентов
  • В мобильной версии визитка отображает номер телефона. Пользователю нужно только нажать на ссылку, чтобы позвонить вам

Подробно заполняем форму. В дополнительном поле можно указать выгоды нашего предложения, которые не помещаются в заголовок и текст объявления.

Информация проверяется модераторами. Особенно внимательно они смотрят на время работы и телефон. Например, вы указали круглосуточный режим работы. Модератор звонит вечером, вы не берете трубку, контактная информация не проходит модерацию (но объявление может пройти).

Единые минус-слова для всех фраз кампании

Подробно о сборе минус-слов мы поговорим далее. Этот пункт нужно заполнить после настройки кампании. Ограничение — 20 000 символов.

Настройка на тематических площадках

Настройки показа объявлений на сайтах-партнерах в РСЯ.

Лучше создать отдельную кампанию для РСЯ, чтобы более гибко управлять бюджетом. Также объявления, имеющие высокий CTR на поиске, не всегда имеют высокий CTR в рекламной сети Яндекса. Поэтому для поиска и РСЯ создают объявления с разными текстами. Это позволяет понять какой вариант текста наиболее кликабелен на поиске, а какой — в рекламной сети.

Выбираем “Расход удерживать в пределах” — “0%”. В новом окне подтверждаем отключение на тематических площадках. Нажимаем «Сохранить».

Показы по дополнительным релевантным фразам

Автоматический подбор дополнительных подходящих ключевых слов к объявлениям.

3 режима:

Название Описание Пример
Минимальный Минимум близких по смыслу ключевых слов Снять квартиру → аренда квартиры, арендовать квартиру, съемная квартира
Оптимальный (включается по умолчанию для новой кампании) Ключевые слова для полного охвата целевой аудитории Канцелярские товары → бумага для принтера, письменные аксессуары, канцтовары
Максимальный Максимально возможное количество близких по смыслу фраз Пластиковые окна → окна пвх, подоконники, жалюзи

Используем релевантные фразы только для сбора дешевого трафика для информационных сайтов. Для коммерческих сайтов лучше отключать показ.

Снимаем галочку напротив “расход в пределах 100% от общего расхода кампании”.

Мониторинг сайта

Мониторинг доступности сайта на основе Яндекс.Метрики. При резких колебаниях посещаемости, сайт проверяется на доступность. Если он недоступен, вам отправляется уведомление на почту или СМС. Если сайт недоступен в течение 15 минут, показ объявлений прекращается.

Устанавливаем галочку напротив “останавливать объявления при неработающем сайте”.

Разметка ссылок для Метрики

Опция для максимально точно отслеживает кампанию в Яндекс-метрике через подстановку специальной метки в ссылку объявления.

Включаем опцию, если не используем UTM-метки в кампании.

Расширенные настройки

  • Запрещенные площадки. Настройка для кампаний, в которых не отключен показ в РСЯ. Можно отключить показ объявлений на определенных сайтах (за исключением проектов Яндекса и Мейл). В список можно добавить не более 1 000 площадок.
  • Количество групп объявлений на странице кампании. Число групп объявлений на странице кампании.
  • Запрещение показов по IP-адресам. Ограничение показов объявлений пользователям с определенным IP-адресом. Можно ввести до 25 штук. Яндекс не рекомендует использовать данную опцию, так как вы можете снизить число целевых пользователей. Например, если провайдер использует прокси-сервер для доступа в интернет, у всех пользователей будет один IP-адрес. Можно посмотреть логи сайта , чтобы узнать IP-адреса конкурентов по нетипичному поведению на сайте и добавить их в список.
  • Авторасширение фраз. Аналог «Дополнительных релевантных фраз». Система автоматически подбирает фразы из близких тематик, которые уже использовались в аналогичных рекламных кампаниях.
  • Отключить подстановку части текста в заголовок. В интерфейсе Директа при расчете цен учитываются все объявления конкурентов. Можно отключить учет остановленных конкурирующих объявлений при редактировании цен. Не рекомендуется отключать, так как цены могут меняться на протежении дня.
  • Отключить подстановку части текста в заголовок. Оставляем данный пункт включенным. О подстановке части текста поговорим далее.
  • Автофокус (уточнение фраз). Автофокус по возможности исключает показы малоэффективные ключи, по которым нет переходов. Оставляем данный пункт включенным.
  • Внешняя интернет-статистика. Если вы используете статистику Openstat или LiveInternet, включите эту опцию, чтобы отслеживать статистику переходов из Яндекс-директа.

Фавикон

Фавикон — изображение размером 16*16 пикселей, которое отображается слева от объявлений. В среднем, фавикон повышает его кликабельность на 10%. Обязательно используем эту возможность. Прочитайте подробную информацию о фавиконках.

Новички могут использовать мою стандартную фавиконку — красную стрелку, которая хорошо себя зарекомендовала.

Скачайте фавиконку и загрузите в корень сайта:

Скачайте файл и загрузите в корень сайта.

4. Как правильно подобрать ключевые слова?

Далее необходимо собрать максимально полный список запросов, которые ищут в поиске клиенты. Зачем максимально подробно искать ключевые слова? Почему не использовать только однословные запросы? Дело в том, что однословные запросы генерируют мало целевого трафика, а стоимость клика по ним очень высокая.

Сначала собираем маски — слова, которые встречаются во всех наших запросах. Например словосочетание “пластиковые окна” — маска для запросов “купить пластиковые окна” и “заказать пластиковые окна”.

Мозговой штурм

Начинаем сбор масок с мозгового штурма. Выписываем слова из нашего бизнеса. Это могут слова и словосочетания, связанные с тематикой бизнеса, ассоциации, термины, синонимы и двуязычные запросы (“мерседес” — “mercedes”).

Изучение вашего сайта или прайс-листа

Выписываем в таблицу названия товаров и услуг с нашего сайта или прайс-листа.

Изучение конкурентов

Чтобы найти сайты конкурентов, смотрим поисковую выдачу по собранным запросам. Изучаем ключевые слова, которые они используют в контенте. Особое внимание обращаем на заголовки, названия товаров, услуг и разделов.

На сайте МегаИндекс можно бесплатно посмотреть запросы, по которым присутствуют в поиске ваши конкуренты.

Правая колонка Яндрекс-вордстата

В правой колонке Яндекс-вордстата показываются похожие запросы. Вбиваем слова-маски и копируем подходящие ключевые слова.

Подбор запросов в Яндекс-вордстате

Собираем все формулировки запросов по словам-маскам из левой колонки Яндекс-вордстата.

Чтобы ускорить процесс устанавливаем расширение для Хрома “Yandex Wordstat Helper”. Вбиваем слова-маски и копируем все поисковые запросы в таблицу.

Видео по настройке Директа — как искать ключевые слова

Автоматизация с помощью Словоёба

Процесс подбора запросов можно ускорить с помощью программы Словоёб. Это бесплатная версия программы КейКоллектор с урезанным функционалом. Как ей пользоваться я рассказал в видео:

Обработка запросов и сбор минус-слов

Задача при сборе ключевых слов — не показывать рекламу пользователям, которым не интересно наше предложение. Поэтому нужно убрать все нецелевые запросы, которые содержат минус-слова.

Списки популярных минус-слов (спасибо Антону Липскому):

  • Города (Россия)
  • Города (Украина)
  • Самостоятельно
  • Визуализация
  • Халява
  • Ремонт
  • Софт
  • Свойства
  • Не то
  • Смех
  • Пошлости
  • Лечение
  • По тематикам (окна, торты, доставка воды, кондиционеры)

Скачать готовые списки минус-слов по тематикам (XLS, 394 Кб) и на разных языках (TXT, 4 Кб):

Список минус-слов по тематикам: скачать (XLS, 394 Кб) Дополнительный список минус-слов на разных языках: скачать (TXT, 4 Кб).

Также нужно найти минус-слова для собранных ключевых слов. Для этого перемещаем все нецелевые запросы в отдельный столбец и выписываем минус-слова, которые в них содержатся.

После создания кампании, мы добавим их в общий список минус-слов в ее настройках.

Синтаксис

Помимо минус-слов, чтобы не показывать рекламу нецелевым пользователям, можно использовать синтаксис Яндекс-директа. Рекомендую его использовать, так как не всегда можно предугадать запрос нецелевого пользователя.

Плюс “+”

По умолчанию Яндекс не учитывает в запросах предлоги, местоимения и союзы. Используем оператор “+” для их принудительного использования.

Нужно было: купить мерседес +без пробега.

Восклицательный знак “!”

По умолчанию Яндекс считает разные словоформы запроса идентичными. Используем оператор “!” для того, чтобы показывать объявление только по заданному падежу и числу запроса.

Нужно было: билеты +в !Москве.

Кавычки “”

По умолчанию Яндекс показывает объявление по всем запросам, в которых содержится ключевое слово. Используем оператор “”, чтобы показывать рекламу только по запросу без других слов.

Нужно было: «купить квартиру».

Ввод ключевого слова

Составление объявления начинаем с ввода ключевого слова:

  • Вводим одно ключевое слово
  • Нажимаем на кнопку «Упорядочить и уточнить»
  • Далее нажимаем “Уточнить”
  • Выбираем все минус-слова
  • Копируем все минус-слова в глобальный список минус-слов

5. Создание группы объявлений

Под каждое ключевое слово мы будем делать отдельное объявление.

Преимущества данного способа:

  • Если какие-то слова окажутся неэффективными, их можно редактировать без ущерба для других слов.
  • Неэффективные запросы не будут уменьшать CTR других ключевых слов

Правила составления текста объявления

Заголовок и текст объявления начинаем с ключевого слова. При использовании ключевого слова в объявлении, оно выделяется жирным шрифтом, что увеличивает CTR.

Заголовок и текст начинаем с ключевого слова.

Текст объявления должен быть в виде УТП (уникальное торговое предложение) с конкретикой: цифрами и фактами. Выписываем наши преимущества — цена, доставка, гарантия и так далее.

Используем в тексте конкретные преимущества с цифрами и фактами.

Изучаем рекламу конкурентов и ищем интересные идеи.

Заголовок — ключевое слово + цена. Переход по объявлению с ценой приведет заинтересованных пользователей и отсеет нищебродов. Цена — максимально низкая («от …»). Но более-менее реальная. Модераторы проверяют цену на сайте.

Заголовок — ключевое слово + цена.

Текст — ключевое слово, далее короткими предложениями УТП. Если длина ключа привышает несколько слов, сократите его, чтобы оставить место для продающего текста. На поиске в заголовок автоматически подставляется предложение из текста, что увеличивает его с 33 до 56 символов. Если первое предложение длинное — к нему добавляется название сайта. Длинный заголовок повышает кликабельность. Поэтому делаем короткие предложения — до 5 слов, чтобы они, а не адрес сайта, подставлялись в заголовок.

Текст — ключевое слово, далее короткими предложениями УТП.

В конце текста — призыв к действию. Но не купить или заказать, а перейти на сайт. Задача объявления — не продать товар или услугу, а заставить клиента кликнуть по ссылке.

В конце текста — призыв перейти на сайт.

Используем в тексте объявления слова, которые привлекают внимание пользователя — “продающие добавки”.

Продающие добавки для Директа

  • Дарим
  • Курьер
  • Скидка
  • Подарок
  • Доставка
  • Дешевый
  • Снижение
  • Недорогой
  • Торопитесь
  • Распродажа
  • Бесплатный

Скачать подробный список из 7 разделов с продающими добавками:

Подробный список из 7 разделов с продающими добавками — скачать (PDF, 72,6 Кб).

Название группы

Группы предназначены для тестирования различных вариантов объявлений с общим набором ключевых слов. На начальном этапе делаем одно объявление в группе.

Изображения

В пункте можно загрузить картинку для объявления на сайтах РСЯ. Мы отключили показ рекламы в РСЯ, поэтому пропускаем данный пункт.

Заголовок блока

Использование быстрых ссылок существенно увеличивает кликабельность объявления. Можно указать от одной до четырех ссылок. Не обязательно указывать название страницы, на которую ведет ссылка. Поэтому используем ссылки, которые расширяют навигацию и содержат дополнительный продающий текст о товаре или услуге. Также быстрыми ссылками можно сегментировать посетителей («Мужская одежда», «Женская одежда» и так далее).

Яндекс говорит, что быстрые ссылки должны вести на разные страницы сайта. Как тогда сделать быстрые ссылки для лендинга? Можно пройти модерацию, используя ссылки-якоря: http://site.ru/#link1. Проставляем такие ссылки на заголовки лендинга и добавляем их в форму.

Адрес и телефон

Мы заполнили единый адрес и телефон для всех объявлений, поэтому пропускаем данный пункт.

Дополнительные настройки группы

Все пункты мы разобрали при настройки кампании, поэтому оставляем настройки по умолчанию.

  • Минус-слова для всех фраз объявления
  • Условия ретаргетинга
  • Регионы показа
  • Корректировки ставок
  • Метки

6. Самостоятельный контроль ставок

На последней странице настройки кампании нужно установить цену клика объявления. Расчет ведется для позиций:

Позиция Расположение
1-ое спецразмещение Первая позиция над результатами поиска
2-ое спецразмещение Вторая позиция над результатами поиска
1-ое место Первая позиция под результатами поиска на первой странице
Гарантированные показы Под результатами поиска на первой странице

Устанавливаем ставку для попадания в спецразмещение и жмем “Дальше”.

На следующей странице можно добавить еще одну группу объявлений или отправить кампанию на модерацию. Обычно модерация занимает несколько часов.

(14 оценок, средняя: 5,00 из 5) Загрузка...

vinograd.io

100% правильные настройки параметров кампании в Яндекс Директ

Настройки параметров для рекламных кампаний на поисковой выдаче.

— Уведомления — ставим по желанию, для забывчивых.

— Стратегия — «Показ в блоке по минимальной цене» — спецразмещении и «гарантии» ДАЖЕ ПОСЛЕ СМЕНЫ АУКЦИОНА В 2015 ГОДУ данная стратегия осталась оптимальной для рекламы на поиске.

— Корректировки ставок — разберем чуть подробнее. Вся задумка Яндекса увеличить ставки своих клиентов и заработать больше, поэтому:

Для посетивших сайт — оставляем как есть.

Если у вас есть отдельно настроенные кампании ретаргетинга и вы в этом хорошо понимаете, то смысла увеличивать в корректировках цены не стоит.

Если весь ваш ретаргетинг это одно или несколько объявлений по целям (что очень часто бывает), то вы сами можете выставить цену ретаргетинга исходя из показателей статистики.

Настройка цен на мобильных устройствах — уменьшаем на 50%.

В 90% случаев ставим УМЕНЬШИТЬ и на 50% — так как трафик с мобильных плохо конвертируется в большинстве направлений бизнеса. К тому же трафик на мобильных дешевле и переплачивать за него смысла нет. По полу и возрасту — оставляем как есть.

Директ — это прямой маркетинг — если мужчина ищет косметику по запросу «купить косметику», то он может искать ее в подарок. Если вы читаете этот блог, то стремитесь сделать качественную семантику, соответственно платить меньше, за большее количество кликов и конверсий.

Временной таргетинг — ставим рабочее время кампании. Если конкуренция в директе по запросам средняя, и сайт имеет формы захвата, то лучше ставить круглосуточное. Поясню — большинство рекламодателей (особенно крупные фирмы) ставят рабочее время фирмы, то есть с 9-20 (очень часто), поэтому после 20-00 конкуренция падает, соответственно трафик становиться дешевле. Заявки при наличии форм захвата продолжают идти, но они обходятся дешевле. Однако если трафика достаточно в рабочее время и вы ограниченны бюджетом на рекламу, то выставляйте рабочее время фирмы. Дополнительно можно сделать клон кампании и пускать трафик в вечернее и ночное время, но со сниженной ценой за клик и отслеживать ее эффективность.

Единый регион показа для всех объявлений — выбираем свой город или регион.

Единый адрес и телефон для всех объявлений — так называемая Яндекс Визитка — заполняем обязательно, положительно влияет на CTR и снижение цены клика в аукционе Яндекс Директ. Если нет адреса у компании, лучше поставить вымышленный или домашний, чем не поставить вообще. В городах с метро, обязательно указываем метро.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — вставляем свой список минус слов (стоп-слова). Чем качественнее они проработаны, тем меньше мусорного трафика на сайт.

Настройки на тематических площадках — Расход удерживать в пределах 0%.Так как мы делаем разделенные кампании на поиске и РСЯ (рекламной сети Яндекс), то показы на тематических площадках мы отключаем.

Показы по дополнительным релевантным фразам — галочку НЕ ставим, семантику лучше всегда прорабатывать самостоятельно. Помним что Яндексу выгодно, чтобы кликов у вас было больше, он на этом зарабатывает, а качество этих кликов должно зависеть от вас, а не от робота.

Мониторинг сайта — останавливать объявления при неработающем сайте ГАЛОЧКУ СТАВИМ — если будут неполадки с сайтом, показы остановятся, и не потеряете бюджет впустую.

Дополнительные счётчики Метрики — вставляем номер счетчик Яндекс Метрики. Посмотреть можно вот тут:

Разметка ссылок для Метрики — ставить обязательно! ДАЖЕ если есть UTM-метки. Объясню как-нибудь в отдельной статье более подробно.

Показать расширенные настройки — ОБЯЗАТЕЛЬНО НАЖИМАЕМ.

Запрещённые площадки — на поиске можно не заполнять.

Количество групп объявлений на странице кампании — не имеет значения

Запрещение показов по IP-адресам — не ставим ничего. Если вы определите, что кто то спамит вам и постоянно кликает с одного IP адреса, можно его сюда добавить, но прежде проверить, чтобы этот адрес не был общим на всех пользователей популярного интернет-провайдера.

Авторасширение фраз — если вы хотите качественно прорабатывать семантическое ядро (ключевые запросы), то ничего лучше проработки этих запросов самостоятельно (профессионалом) быть не может. Далеко не всегда фразы, которые добавляет робот, полезны. А значит, вы экономите бюджет без галочки.

Отключить подстановку части текста в заголовок — оставляем БЕЗ галочки.

Автофокус — галочку убираем! Аналогично «Авторасширению фраз». Возможно добавление ненужных минус слов.

Расчет цен по позициям — галочку ставим ВСЕГДА!!! Экономия 30-300% бюджета подробнее тут: «От 30% экономии на галочке в Расчет цен по позициям«.

Правильная настройка

Не правильная настройка

Внешняя интернет-статистика — не ставим, если не используете сервисы внешней статистики.

Самые важные кампании — не обязательно.

Обслуживание персональным менеджером — персональные менеджеры — сотрудники Яндекса, зачастую дают не правильные рекомендации, например, часто рекомендуют переводить на автоматические стратегии, которые работают хуже, поэтому лично я от них всегда отказываюсь.

Настройки параметров для рекламных кампаний на РСЯ (рекламной сети Яндекс)

При настройке рекламных кампаний на РСЯ изменяем следующие пункты:

Стратегия — выбираем «Независимое управление для разных типов площадок» и отключаем показы на поисковых площадках.

Настройки на тематических площадках — автоматически станут стандартные — так и оставляем.

Запрещённые площадки — вставляем список следующих низко-конверсионных площадок (дальше добавляем на основе статистики)

mamba.ru

loveplanet.ru

avito.ru

otvet.mail.ru

rabota.yandex.ru

rabota.ru

m.avito.ru

irr.ru

www.allbest.ru

www.twirpx.com

dic.academic.ru

www.allpravo.ru

anekdot.ru

mylove.ru

images.yandex.ru

Остальное делаем так же, как и на поисковой выдаче.

wordpress theme by initheme.com

direct-romanoff.ru


Смотрите также